Без hreflang Google может перепутать ваши языковые версии — например, показать русскому пользователю английский вариант. С правильным hreflang каждый пользователь видит ту языковую версию, которая релевантна его локали.
Пример
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.com/ru/article" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/article" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/article" />