E-E-A-T — это аббревиатура из Google Search Quality Rater Guidelines: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Это не алгоритмический фактор в прямом смысле, но набор сигналов, которые ассессоры Google оценивают вручную при тренировке моделей ранжирования. В 2022 Google добавил первую «E» (Experience — личный опыт), и это изменило подход к контенту: теперь ассессоры ищут признаки «автор реально пробовал то, о чём пишет». Особенно это важно для YMYL-тем — Your Money Your Life: финансы, медицина, право. В этой статье разберём, что именно оценивается и как усилить каждый сигнал.
Что такое YMYL и почему это важно
YMYL — это категории контента, которые могут повлиять на здоровье, безопасность, финансы или благополучие пользователей. Google применяет к ним более жёсткие требования. К YMYL относятся: финансовые советы и инструменты («как инвестировать», «кредит онлайн»); медицинские темы («симптомы COVID», «лечение мигрени»); юридические консультации («как развестись», «налоговая декларация»); новости и текущие события; темы, связанные с безопасностью (вакцинация, прививки). Для YMYL E-E-A-T строже: страница без явных признаков экспертизы автора и авторитетности источника не попадает в топ. Если ваш сайт — YMYL, вы обязаны указывать автора, его квалификацию, ссылаться на исследования и официальные источники.
Experience: личный опыт
Самая новая буква в E-E-A-T. Ассессоры оценивают признаки реального опыта: фотографии «своих» товаров и процессов (не стоковые); видео распаковки или тестирования; конкретные цифры и наблюдения, которые невозможно придумать; названия конкретных мест, продуктов, сроков. Пример: статья «обзор iPhone 15» с шестью своими фотографиями телефона в руках, с реальным experience — лучше, чем статья из 5000 слов с одной картинкой из пресс-кита Apple. Если у вас контентный сайт, инвестируйте в собственные фотографии, скриншоты, видео — это самый дешёвый способ усилить Experience.
Expertise: профессиональная компетенция
Автор должен быть очевидно квалифицирован для темы, о которой пишет. Для большинства тем достаточно: подпись автора («Автор: Иван Петров»), bio со ссылкой на LinkedIn или его собственный сайт, перечисление опыта и образования. Для YMYL — строже: для медицинских тем автор должен быть врачом с подтверждённой квалификацией, для финансовых — сертифицированным финансовым консультантом. Если вы не врач и пишете о медицине, обязательно ссылка на «медицинский редактор: доктор Х» и указание квалификации редактора. Без этого даже фактически правильная статья по медицине не попадёт в топ.
Authoritativeness: авторитет автора и сайта
Авторитет — это «другие считают вас экспертом». Сигналы авторитета: упоминания вашего сайта на других авторитетных сайтах (без обязательной ссылки — даже текстовое упоминание считается); ссылки с авторитетных доменов; собственные публикации в Wikipedia, отраслевых изданиях, в подкастах; узнаваемость бренда. Для индивидуального автора: профиль в Wikipedia или Goodreads (для писателей), статьи в Forbes или Bloomberg, выступления на конференциях. Для бизнес-сайта — упоминания в РБК, Ведомостях, отраслевых СМИ. Авторитет не покупается дешево, нарабатывается годами.
Trustworthiness: техническое доверие
Trust — это самая «техническая» часть E-E-A-T. Сигналы: HTTPS обязательно; контактная информация (адрес, телефон, email, реквизиты ИП/ООО для России) на видном месте; страницы Privacy Policy, Terms of Service, Refund Policy; для e-commerce — отзывы покупателей и понятный возврат; для контентных сайтов — даты публикации и последнего обновления; ссылки на источники в статьях; отсутствие вводящего в заблуждение контента и реклам. Site Metrics Tool на главной странице указывает реквизиты ИП с ОГРНИП и адресом — это не для красоты, это сильный Trust сигнал. Сайты без таких реквизитов в YMYL-тематиках Google показывает ниже.
Чек-лист усиления E-E-A-T
- Добавьте подпись автора с фото и bio на каждую статью.
- Создайте отдельные страницы авторов с перечнем публикаций и ссылками на профили.
- Используйте Author + Person JSON-LD на каждой статье.
- Ставьте видимую дату публикации и последнего обновления.
- Ссылайтесь на исследования, официальные источники, цитируйте экспертов с указанием квалификации.
- На сайте — заметные ссылки на Privacy/Terms/Refund + контакты + реквизиты.
- Для YMYL — медицинский/юридический/финансовый редактор с указанием квалификации.
Частые вопросы
E-E-A-T — это алгоритм или ручная оценка?
Ручная оценка ассессорами для тренировки моделей. Прямого «E-E-A-T фактора» в алгоритме нет, но сигналы (упоминания бренда, авторитетные ссылки, разметка автора) попадают в алгоритм через обучение.
Мой сайт не YMYL — мне это важно?
Менее критично, но все равно важно. Для не-YMYL E-E-A-T работает как «при прочих равных»: между двумя одинаковыми по контенту страницами Google выберет ту, что с более чёткими сигналами доверия.
Сколько времени занимает усиление E-E-A-T?
Технические сигналы (разметка автора, даты, политики, реквизиты) — 1–2 недели. Авторитет (упоминания, ссылки, узнаваемость) — годы. Эффект на ранжирование начинает проявляться через 3–6 месяцев после системного усиления.