Внутренняя перелинковка — это самый недооценённый рычаг в SEO. Внешние ссылки от других сайтов сложно получить (нужны коммуникации, бюджет, время). Внутренние ссылки — это ссылки между страницами своего сайта, и вы их контролируете на 100%. При этом правильная перелинковка даёт прирост позиций на 20–40% даже без новых внешних ссылок. В этой статье разберём, почему внутренние ссылки важны, как распределять PageRank между страницами, как выбирать анкоры, и как провести аудит существующей перелинковки.
Что такое PageRank и как он перетекает
PageRank — алгоритм Google, который оценивает «авторитетность» страницы. Каждая внешняя ссылка на вашу страницу передаёт ей PageRank. Каждая внутренняя ссылка с одной вашей страницы на другую — передаёт PageRank между страницами своего сайта. Чем больше PageRank у страницы, тем выше она ранжируется. Главная мысль: если вы получили качественную внешнюю ссылку на главную страницу, эта ссылка передаёт PageRank главной. Дальше главная через внутренние ссылки делится этим PageRank с другими страницами сайта. Если на главной 10 ссылок — каждая получает по 10% PageRank. Если 100 — каждая по 1%. Это называется «утечкой PageRank». Стратегия — концентрировать ссылки на самые важные страницы.
Хабы и authority pages
Хаб — это страница, которая получает много внутренних ссылок (вход) и передаёт их дальше выборочно (выход). Главная — самый большой хаб. Категории каталога — хабы второго уровня. Pillar-page-страницы — хабы третьего уровня. Стратегия: концентрируете внешние ссылки на хабы, оттуда раздаёте PageRank приоритетным страницам через тщательно подобранные внутренние ссылки. Простой паттерн: хаб ссылается на 20–50 ключевых страниц своей темы, эти страницы ссылаются обратно на хаб. Это создаёт «звезду» с хабом в центре. Google понимает структуру и считает хаб важной страницей по этой теме.
Стратегия анкоров
Анкор — это видимый текст ссылки. Google использует анкор для понимания, о чём страница, на которую ссылка ведёт. Правило: анкоры должны быть разнообразными, но всегда тематическими. Если все 100 внутренних ссылок на статью имеют анкор «мониторинг позиций сайта», это выглядит спамом — Google понизит. Если разные: «как отслеживать позиции», «инструмент мониторинга», «гид по rank-tracking», «наш сервис проверки позиций» — это естественно, поощряется. Что нельзя: анкор «нажмите здесь», «подробнее», «тут». Это слабые анкоры, не несут информации. Лучше «полное руководство по мониторингу позиций» — несёт ключ + чёткое описание.
Контекстуальные ссылки vs ссылки в навигации
Не все внутренние ссылки одинаково ценны. Ссылка из тела текста статьи («полный гид по миграции домена тут») сильнее, чем ссылка из меню навигации или sidebar. Google считает, что контекстуальные ссылки естественнее — автор сам решил вставить их в контекст. Навигационные ссылки одинаковы для всех страниц и алгоритмически менее ценны. Стратегия: добавляйте контекстуальные ссылки в тело каждой статьи на релевантные другие статьи. Минимум 3–5 контекстуальных ссылок на статью среднего размера. Site Metrics Tool автоматически предлагает контекстуальные ссылки между связанными блог-постами через related-posts блок плюс ручное добавление в основной текст.
Audit существующей перелинковки
Полный crawl сайта через Screaming Frog → отчёт «Inlinks» для каждой страницы. Что искать: страницы с 0 входящих внутренних ссылок (orphan pages) — критически плохо, нужно срочно добавить ссылки; страницы с 1–2 входящими ссылками — слабо, желательно усилить; страницы с дисбалансом «много исходящих, мало входящих» — это «протекают» PageRank. Дополнительная проверка: страницы, которые получают трафик из GSC, должны иметь много внутренних ссылок (минимум 5–10) — это «золотой запас», который нужно защищать. Сайтам с 1 000+ страниц помогает специализированный аудит с визуализацией графа внутренней перелинковки.
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?
Зависит от типа. На главной 30–80, на категории 20–50, на статье блога 5–15 контекстуальных, на карточке товара 8–15. Слишком много — размывает PageRank.
nofollow на внутренние ссылки нужен?
Нет. Nofollow раньше использовался для «сохранения» PageRank, но в 2019 году Google изменил алгоритм — nofollow стал «hint», не блокирует передачу PageRank. На внутренних ссылках nofollow не имеет смысла.
Site Metrics Tool помогает с внутренней перелинковкой?
На блоге — да, мы автоматически предлагаем related posts по тегам и показываем sidebar с ссылками на инструменты. Полный аудит перелинковки требует краулинга — это в roadmap на Q1 2027.