Семантическое ядро: сбор, кластеризация и поддержка в 2026

Семантическое ядро — это упорядоченный список запросов, по которым вы хотите ранжироваться. От его качества зависит вообще всё в SEO: какие страницы создавать, какие заголовки писать, на какие интенты оптимизировать, какие конкурируют между собой, какие генерируют конверсии. Большинство команд начинают «с лёту» — открывают Wordstat, копируют первые 50 фраз и считают дело сделанным. Через год обнаруживают, что 80% ключей не приносят клики, а на самом денежном интенте ранжируется внутренняя страница вместо лендинга. Здесь разберём правильную методологию проверки ключевых слов и сборки семантики, с упором на SEO для Google и Яндекса одновременно.

Источники запросов

Здоровая семантика собирается из 5–7 разных источников, потому что каждый показывает свой срез. Первый — ваш собственный Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: запросы, по которым вас уже показывали (это «реальный» спрос, который уже привлекает к вам показы). Второй — Wordstat от Яндекса: первичный сбор частотностей. Третий — Google Keyword Planner: даёт месячные объёмы поиска и conkurрентность в Google Ads. Четвёртый — анализ конкурентов: возьмите 5–7 топовых сайтов в нише и через сторонние сервисы получите их семантическое ядро. Пятый — запросы из поисковых подсказок (suggest): открываете Google или Яндекс, начинаете печатать и собираете 4-6 буквенных продолжений. Шестой — раздел "People Also Ask" в Google и аналоги. Седьмой — внутренняя поисковая статистика на самом сайте (если есть search-бар, в Google Analytics в разделе Site Search вы увидите, что юзеры искали).

Базовая чистка и фильтрация

После сбора у вас 3000–10000 фраз. Половина — мусор. Уберите: запросы с географической привязкой к городам, где вы не работаете (если вы только в Москве — отрежьте «купить в Краснодаре»); запросы с брендами конкурентов, по которым вы не хотите ранжироваться (если только это не легитимный кейс типа «X vs Y»); явно нерелевантные интенты (информационные на коммерческой странице или наоборот); дубли по основной форме (через стемминг или вручную). Минимальный объём показов — 10 в месяц в Wordstat; всё ниже — это «шум» и время на их трекинг не окупается. На выходе должно остаться 200–800 фраз, в зависимости от размера сайта.

Кластеризация по интенту

Кластер — это группа запросов, по которым Google или Яндекс показывает одни и те же страницы в топ-10. Если по «купить майнкрафт» и «лицензия майнкрафт цена» в выдаче 7 из 10 сайтов одни и те же — это один кластер, под него нужна одна страница. Если разные сайты — два кластера, две разные страницы. Это работает лучше, чем кластеризация по семантической близости фраз, потому что использует фактические сигналы ранжирования поисковиков. Технически: для каждой фразы выгружаете топ-10 URL из SERP, считаете попарное пересечение между парами фраз, склеиваете фразы с пересечением > 30%. Это автоматизируется собственным скриптом или специализированными SEO-инструментами онлайн.

Картирование запросов на страницы

У каждого кластера должна быть одна (и только одна!) целевая страница на сайте. Это правило игнорируют сплошь и рядом: создают 4 разные страницы под однотипные запросы, и они начинают каннибализировать друг друга — Google не понимает, какую из них показывать, ни одна не ранжируется хорошо. В Site Metrics Tool в таблице ключевых слов колонка target_url показывает, какую страницу вы хотите ранжировать. После синхронизации с GSC мы дополнительно показываем found_url — какая страница реально показывалась в SERP. Если target_url ≠ found_url, у вас каннибализация: нужно либо схлопнуть две страницы в одну (301 редирект слабой на сильную), либо чётко развести интенты в копии.

Распределение по приоритетам

Не все запросы одинаково ценны. Размечайте семантику по двум измерениям: объём поиска (low/mid/high) и интент (informational/navigational/commercial/transactional). Транзакционные запросы с высоким объёмом и низкой конкуренцией — золотая жила, в них вкладываете больше всего ресурсов на оптимизацию страниц и линкбилдинг. Информационные с высоким объёмом — это блог и материалы, через которые вы ловите верх воронки. Long-tail транзакционные обычно проще ранжировать и они сразу конвертируют — отличное место для старта. В Site Metrics Tool используйте тэги: tag1=intent, tag2=priority, tag3=funnel-stage — и фильтры в таблице ключевых слов будут работать на анализ.

Поддержка ядра в актуальном состоянии

Семантика — живой организм. Раз в квартал делайте «инвентаризацию»: убираете запросы, которые год не приносили показов; добавляете новые из GSC и Webmaster, которые «вылезли» сами; перепроверяете кластеризацию (Google периодически меняет, какие страницы показывает по запросам — то, что было одним кластером год назад, может разделиться на два). Параллельно отслеживайте появление новых ключевых слов в индустрии: новые продукты конкурентов, изменения трендов, сезонность. Не верьте мифу «семантика собирается один раз и работает 5 лет» — половина ваших ключей через год будет неактуальна.

Интеграция с трекером позиций

После того как ядро собрано и кластеризовано, его нужно загрузить в систему мониторинга позиций. Site Metrics Tool поддерживает массовый импорт: CSV с колонками keyword,target_url,tags,refresh_interval загружается одним кликом. После этого начинается мониторинг google и yandex одновременно: позиции собираются каждые 6–24 часа (зависит от refresh_interval), история копится, на дашборде в один взгляд видно, какие кластеры растут, какие падают, где появилась каннибализация. Без интеграции с трекером семантическое ядро живёт в Excel и устаревает за 3 месяца.